文旅为媒 加速推进自贡城市蝶变——自贡推动文旅深度融合发展综述

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“自贡拥有丰厚独特、不可复制的文化旅游资源，我们要主动融入全省文旅大格局，把自贡文旅发展放在全省‘一核五带’格局中来思考谋划，尤其是‘建设长江文化、民俗文化等为主要特征的川南文化旅游经济带’的定位，开创文旅融合发展繁荣发展的新局面。”在年初召开的市委常委会会议上，市委书记李刚为文旅融合下一步发展定下了主基调。

转型升级 城市魅力提升

在改革开放之初，旅游还是个新鲜事儿，自贡的盐龙灯资源是藏在“深闺”中的珍宝。

从1986年我市被国务院颁定为国家历史文化名城，到2004年成为第四批中国优秀旅游城市，再到2008年被联合国教科文组织批准建立世界地质公园，自贡在大力发展文化旅游事业的征途中扛回了一块块“金字招牌”。



加快建设独具特色的国际文化旅游目的地——市第十二次党代会提出的新的战略目标，对我市文旅产业融合发展提出了新的更高要求，由此，一系列创新变革之举迅速启动。

2017年，组建市旅游发展委员会，实现了旅发委职能的调整和扩大，综合协调职能明显增强。组建市文旅投资公司，搭建旅游融资平台，盘活文旅资源，破解行政体制改革与产业推进机制“两张皮”的难题，使旅游产业项目有了载体。

2018年，新创建一批国家4A级景区，中国彩灯大世界实现签约，恐龙方特王国项目顺利推进。累计接待国内外旅游者4620万人次，同比增长14.78%，实现旅游总收入391.71亿元，同比增长14.89%。

2019年，文化和旅游部门机构合并，迎来了“文化+旅游”深度融合元年。诗和远方的牵手，自贡文旅将迈向大发展时期。



盐龙灯食 四季文旅格局

“自贡现在旅游没有淡季了，春夏项目也很丰富。”7月，常年在外工作的自贡市民萧鹏回家探亲时，恰逢自流井区荣边镇第七届生态葡萄采摘节开幕。葡萄园内，一串串紫红色的葡萄挂满棚架，在绿叶的衬托下格外诱人。“带上孩子家人来这里尝尝枝头新鲜的葡萄，不但缓解工作压力，还能让孩子体验农家生活。”萧鹏一边动手采摘新鲜葡萄一边说。

亿万年的恐龙遗址、两千年的井盐文化、八百年的彩灯历史和麻辣鲜香的盐帮菜美食，构成了独具特色的盐、龙、灯、食地域旅游文化。

自贡灯会已成为“中国最具魅力节庆活动”“中国十佳品牌活动”之一，年接待游客量突破200万人次。国内80%的灯展是自贡人在办，海外90%的灯展是自贡人在办，举办的“环球灯会”正在点亮全世界。今年4月，省委书记彭清华在全省文化和旅游发展大会上“点赞”自贡彩灯，称自贡彩灯“走出去”是全省文化“走出去”的代表。

自贡恐龙博物馆展示了世界上最集中、最完整的恐龙化石遗址，被美国《国家地理》杂志评价为“世界最好的恐龙博物馆”。

还有中国七大专业博物馆之一的自贡盐业历史博物馆，世界第一口人工开凿的超千米盐井—燊海井等一批国家级乃至世界级的旅游名片。

以“麻辣鲜香”闻名的自贡盐帮菜，在川菜菜系中独树一帜，是唯一一个为地级市所独有的菜系，近年来“盐帮菜”餐馆在全国各地经营。

作为中国历史文化名城，自贡有4A景区7个，国家级历史文化名镇5个，4项国家级非遗项目，全国重点文物保护单位12个，国保文物点5处。36户（次）企业和12个项目被商务部、中宣部等6部委评定为国家文化出口重点企业和重点项目。这样的规模，为文旅深度融合奠定了坚实基础。“诗与远方”牵手，如何才能实现“1+1>2”？

今年9月10日晚，四川国际文化旅游节、第二届自贡国际恐龙灯光节开幕，以文旅为媒吸引世界眼光，打造自贡文化旅游会节新IP。

“无处不精细、无处不精美、无处不精心、无处不精彩。”对本届灯光节，李刚道出了自己的殷切希望。

开幕式当晚9时，毛家坝码头，桨声灯影、人流如织。万众翘首中，游船次第驶出港湾，夜游釜溪——一场流光溢彩的福运之旅开启序幕。在微波拍船的节奏中，半城青山半城楼、彩灯辉映碧水流的悠然之美一览无余。

“近，比成都锦江夜游里程更长，比乐山三江夜游票价更便宜；远，比南京秦淮河夜游更绚丽多彩，比宜昌三峡夜游更有品韵。”业内专家认为，“夜游釜溪”项目是自贡文旅资源可视化、载体化和产业化的一次全新尝试。

作为夜间经济的代表之作，“夜游釜溪”项目一经推出就受到广大游客青睐，大批市民和游客前来乘船夜游，国庆期间，船票供不应求，成为自贡又一“网红打卡”点，迅速拉动带旺文创公园、水涯晓渡等夜间经济发展。

在这场绚丽的文旅盛宴中，涵盖了五个板块20个子活动，累计吸引游客456.98万人次，实现文化旅游综合收入20.33亿元，其中，国庆期间，游客人次和收入增幅居全省第二。一个“冬有灯会、夏有恐龙、春秋乡村游”的四季文化旅游格局逐渐形成。

产业融合 走向诗和远方

文旅融合，产品打造是核心。

我市曾经最大的盐厂，变成了“老盐场1957”这一文化地标。原本用于输送盐的工业廊道，成为展示自贡老照片的艺术长廊，巨大的制盐设备周围散布着咖啡店、书店和礼品店……

“自贡市的盐业文明内容和形态非常丰富。以市中心为核心的30平方公里范围内，有明、清、民国的盐场作坊，也有1949年后兴建的盐厂，共同组成了清晰的工业文明脉络。”市文旅投开发有限公司董事长宋青山表示，这些工业遗产可以变为发展文旅产业的优质资源。

凿成于1835年的燊海井仍然在按传统方式产盐。8口烧盐锅不间断地冒着热气，工人不时从导管注入取自地下千米深处的盐卤。延续了千百年的传统手艺吸引了广大旅游者。而今，这口井每天生产的2000公斤盐不再作为普通食盐销售，成了深受欢迎的旅游纪念品。

一家三代在盐厂工作的游强说，没想到自己从一个烧盐工变成了非遗传承人，承担起了守护城市记忆的使命。

文旅融合，产业突破是关键。

为提升城市影响力和美誉度，吸引更多游客目光，去年，我市牵手功夫动漫公司，开展全方位文旅合作，打造城市超级IP。计划用两年左右的时间，合作开发以恐龙元素为核心，融入自贡井盐、彩灯、美食等文化元素的动漫片《时空龙骑士》，让亿万观众通过动漫片爱上恐龙，通过恐龙爱上自贡。

在深圳文博会、厦门海峡两岸文化交流博览会、上海IP授权展、恐龙灯光节等大型活动上，我们都看到了它们的身影。玩具、人偶、纸巾、雕塑等IP衍生品也陆续面市，把自贡文化活灵活现得展现给广大群众，让大家通过恐龙了解自贡、爱上自贡，最终深入人心，达到文旅融通，提升城市形象的终极目的。

在本届灯光节中，不仅有炫丽的彩灯、各色美食，还有好看的儿童剧，由市杂技团演艺有限责任公司出品的大型儿童剧《恐龙馆奇妙夜》成为游客观灯之余的又一项热闹的选择。该剧以杂技为载体，讲述自贡恐龙文化，打造文旅融合的文创产业。“如果将来作品成熟，不仅可以在剧场常年演出，更希望成为恐龙主题乐园中‘永不落幕’的演艺之一。”公司董事长李轶说。

此外，我市的川剧大戏《还我河山》《惊蛰》，民族歌剧《盐神》等代表性剧目深受观众喜爱，在全国各地进行演出，传播自贡文化。

目前，全市有两个“重磅级”的旅游项目正在建设，一个是与深圳华强方特集团合作，按照迪斯尼、环球影城模式，总投资31亿元、占地1000余亩打造的自贡方特恐龙王国，将为游客提供一个参与性、互动性极强的恐龙主题乐园；另一个是与深圳华侨城公司合作，总投资75亿元、占地达2000余亩，以世界一流水准打造的中华彩灯大世界，将为游客呈现一个永不落幕、全球独一无二的彩灯主题公园。

同时，还有正在打造的釜溪历史文化长廊、自流井老街、彩灯小镇，以及已经规划的盐都之心、航空小镇、动漫小镇等项目。再过3到5年，随着这些项目的相继建成，自贡的产业结构将实现一次大的变革。

新的文旅大门已经打开，自贡制定下新的文化旅游目标——力争到2021年底，全市旅游产业增加值占GDP比重超过5%；全市旅游经济综合收入在2015年基础上翻一番，旅游接待人次达到5000万，旅游收入达到550亿元。到2030年，初步树立自贡文化旅游的国际品牌，国际旅游目的地的影响力进一步提升，全面建成以观光旅游、文化体验、会展博览、休闲度假为特色的国际文化旅游城市。



来源：自贡网