起底“皇家科学院”：谁在助长“爆款产品”收割智商税？

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近日，现代快报记者调查发现，多个电商平台上出现大量标注“德国皇家科学院”“欧洲皇家科学院专研”等字样的商品，涵盖按摩膏、护理贴、驱蚁膏等多个品类。这些看似“高大上”机构背书的产品，实则与各国正规科研机构毫无关联，为其背书的所谓各式“皇家科学院”，是商家吸引眼球的营销噱头。然而，这类商品却在多个电商平台都很畅销，有的从销量看，堪称“爆款”。

那么，营销噱头背后究竟隐藏着怎样的真相，又是谁在助长这类“爆款产品”收割消费者的智商税？这种“蹭名头”的行为是否构成违法？消费者又该如何维权？快报记者就此展开了深入调查。

欧洲多国“皇家科学院”被傍名

近日，现代快报记者在多个电商平台搜索“皇家科学院”关键词时，发现相关商品琳琅满目，从“德国皇家科学院氨糖按摩膏”到“英国皇家科学院宠物喷剂”，再到“欧洲皇家科学院专研驱蚁魔盒”等等，价格从十几元到数百元不等，售卖数量少的几百件，多的高达上万件。

那么，这些产品跟所谓的“皇家科学院”到底有没有关系，产品效果究竟如何呢？对此，曾购买过其中一款产品的南京市民陈先生告诉记者，“我以为是德国科研机构出品，觉得靠谱才买的，结果查了才知道，德国根本没有所谓的‘皇家科学院’。”陈先生称，自己购买的一款“德国皇家科学院氨糖按摩膏”，使用后发现产品宣传的效果并不明显，后来才发现自己被“高大上”的名称误导了。还有市民朱先生表示，他在电商平台购买的，号称来自“欧盟皇家科学研究院”的快速除臭吸附猫毛神器，宣称纯植物萃取，除毛率可以达到98%。然而实际使用过程中，发现效果很一般，后经仔细查看，产品包装上除了“欧盟皇家科学研究院”是中文外，其他产品信息全都是英文。

注册地多为香港

规避内地企业名称审查

当记者以买家身份咨询客服，询问产品与标注的“皇家科学院”是否有关联时，大部分客服均表示，这些都只是“产品名称”，并表示无法提供合作授权证明，仅反复强调“产品效果好，可放心购买”。

上文中提到的“德国皇家科学院氨糖按摩膏”，产品包装上印有“德国皇家科学院”“德国皇家科学有限公司”。对此，有卖家解释称，该产品是德国品牌，引进国内生产的，100%正品，还有防伪码可查。然而，当记者拿到产品后，仔细查看包装才发现，产品的实际名称为“XX药业藏通百解保健膏”，实际生产单位是江西省一家生物科技有限公司，总经销标注为“德国皇家科学院有限公司”。

随后通过天眼查，记者核实发现无论是“德国皇家科学院有限公司”，还是“英国皇家科学院有限公司”等相关主体，其注册地均在香港，且多为私人股份有限公司。而这些名称被部分商家用作商品的研发或出品机构，加强所谓的“权威性”，让普通消费者根本无从辨别。

这些“皇家科学院”均不存在

为进一步核实这些“皇家科学院”的真实性，现代快报记者专门查阅德国联邦教育与研究部官方资料、利奥波第那科学院（德国国家科学院）官网，并咨询德国研究领域相关学者，多方求证后确认：德国并无名为“德国皇家科学院”的官方科研机构，也无任何历史上或现存的同类名称科研组织。

调查中记者发现，目前全球范围内，仅有丹麦、瑞典、加拿大等少数国家存在“皇家科学院”，均为历史延续性命名，而德国自十九世纪后，便逐步废除了“皇家”相关称谓，科研机构命名均以学术职能为核心，根本不存在“皇家科学院”这一机构。同时，上文中出现的“欧盟皇家科学研究院”，记者在调查中发现，也压根不存在。

调查中现代快报记者发现，目前香港对公司名称注册采取“宽进严管”模式，“皇家科学院”这类字词未被明确禁止。相关业内人士告诉记者，商家借此注册相关公司，规避内地企业名称审查，实则是在为“傍名”营销铺路。换句话说，这些产品的核心特点，是涉嫌通过名称营造权威、专业、高端的假象，诱导消费者下单。

电商平台应承担相应的监管责任

各类打着“皇家科学院”称号的产品在电商平台大行其道，这些电商平台是否也应承担相应责任？

现代快报记者就此咨询了淘宝、京东等电商平台，相关工作人员表示，消费者如果认为店铺销售商品存在问题，可以先行与店铺协商退款，如果协商无果，平台会进一步介入。另外，针对商家可能存在虚假宣传等问题，消费者可直接进行举报，平台会进行核实调查并给予回复。该工作人员表示，若审核发现店铺确实存在虚假宣传的情况，平台会对涉事卖家和商品进行统一处理，保障消费者权益。

对此，法律人士指出，根据《电子商务法》，平台明知或应知商家虚假宣传却未采取必要措施的，需与商家承担连带责任。消保专家建议，电商销售平台应利用技术手段，对“科学院”“皇家”等关键词加强筛查，要求商家提供相关授权证明，对无法举证的商家应立即予以下架处理。

而且，江苏钟山明镜律师事务所吕金艳律师在接受现代快报记者采访时表示，商家的“傍名”行为已涉嫌违法，需承担相应法律责任。吕金艳强调，注册“合法”≠使用“合法”。商家公司注册地在香港，并不能改变其在内地销售行为可能构成欺诈的定性。

权威机构已打响“名称保卫战”

事实上，不仅消费者反感此类“蹭名头”行为，被冒名的科研机构也已采取行动。2026年2月，中国科学院发布措辞严厉的声明，明确“中国科学院”“中科院”等名称享有专属使用权，未经授权使用属侵权行为，将依法追究相关责任人责任。该声明的法律逻辑，同样适用于虚构国外科研机构名称的营销行为，意味着无论国内外科研机构名称，都不能被商家随意用作营销噱头。

今年2月26日，国家市场监督管理总局召开新闻发布会宣布，自今年3月起，在全国范围开展为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治行动，此类“傍名”营销正是重点整治对象。

据悉，本次专项整治将重点严打的三类违法违规行为中，就包含严打违法广告，严禁冒用科研机构、专家名义背书，严禁宣称治疗功效、使用“包治百病”等误导性表述，对虚假广告及相关经营者、发布者一律从严查处。同时，严打平台失职，严查平台资质审核不严、监测缺位、投诉处置不及时等行为，对放纵虚假宣传的平台从严约谈整改，造成严重后果的追究相关责任人法律责任。

消费警示：

四招避开“洋名头”陷阱

消保人士提醒广大消费者，面对此类营销套路，需保持理性，做好自我防护：

一是擦亮双眼，不被“皇家”“科学院”“诺贝尔”等词汇迷惑，真正的科研机构极少直接以机构名称作为商业产品品牌；

二是核实信息，对宣称国外机构研发的产品，可登录该机构官方网站查询，核实是否有相关产品合作信息；

三是留存证据，购买时保留商品宣传页面截图、与客服的聊天记录及购物凭证，为后续维权提供依据；

四是及时举报，遇到虚假宣传行为，可通过全国12315平台投诉举报，维护自身合法权益。

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来源：现代快报/现代+