华龙网 | 跨界联动“火”出圈 自贡彩灯“生命力”观察

丁丁猫

第30届自贡国际恐龙灯会游人如织。倪文昊 摄暮色降临，四川省自贡东部新城的一隅，数万名游客屏息以待。
只一瞬间，灯光点亮，人声鼎沸！一座盛大的城池出现在眼前——城墙、阁楼、山川，均由灯组成。城中欢歌乐舞，超级动漫IP“走进”现实，邀请人们“穿越”一场国潮盛宴。
这是今年“五一”期间，每天在中华彩灯大世界上演的场景。自贡彩灯首次与漫展联手，奇妙的“跨次元”碰撞，吸引七万人共襄盛举。
今年，中华彩灯大世界已接待来游客130万人次，实现综合收入近1.64亿元，位列全国灯会景区第一！
一场灯光盛会，60余年来如何保持人气活力，做到常来常新？创新，给予了自贡彩灯最强劲的生命力。
本期《渝友圈》走进“中国灯城”自贡，从“五一”小长假的“彩灯热”，打探文旅IP“出圈密码”……
业态之新 白与黑的破界
对自贡巅峰国际旅行社负责人周咏涛来说，对过去的自贡灯会，白天与黑夜界限分明。
“大家都觉得，白天看灯能有啥耍事嘛？”夜幕落下，灯光点亮，才是狂欢的开始！这也是周咏涛和员工接待客人最忙碌的时候。
今年“五一”，这样的现象得到打破。自贡彩灯在游园玩法上开展了全新探索，将漫展与灯会相结合，开启“白+黑”的全新玩法。
这一举措，直接让自贡巅峰国际旅行社待客量同比增加60%。
“五一”假期，游客们现场体验互动游戏。自贡文旅投公司供图“白天逛漫展，晚上看灯会，这一趟来得太值了！”今年“五一”假期，重庆游客姜松专程驱车带家人到自贡游玩。虽然天公不作美，但一家人热情不减。
从下午1点开始入园，姜松一家，与国内顶流动漫IP零距离互动，逛动漫集市，看“五一”定制演艺大秀，乐此不疲。
“五一”假期，游客白天游中华彩灯大世界。自贡文旅投公司供图华灯初上时，在万千巧夺天工的彩灯辉映下，COSER互动巡游、动漫市集、国风趣味游戏、国潮演艺互动秀等活动丰富多彩，如梦似幻般的光影动漫之旅更是美不胜收。
COSER与游客互动合照。自贡文旅投公司供图事实上，在延长游客游玩时间、丰富游玩体验上，自贡从去年就有布局。
传统的自贡灯会，在春节元宵期间亮灯，游览时间只有一个多月。550亩的中华彩灯大世界，一年中有近十个月无法待客，让彩灯行业面临着季节性难题。
如何培育消费新业态新场景？2023年中秋国庆以来，自贡就开始谋划节庆灯会向主题灯会的转型。
第30届自贡国际恐龙灯会航拍画面。叶卫东 摄2023年9月，中华彩灯大世界首次推出“中秋国庆彩灯嘉年华”大型主题彩灯游园活动。嘉年华从经典古诗词和神话传说中提取文化符号，精心打造了一批国风主题灯组和演艺活动，成为节庆灯会向主题灯会转型的破冰之作。
今年“五一”假期，自贡彩灯更是首次与“漫展”携手，让“赏灯会”变成“玩灯会”，打破“夜游灯会”的传统印象，为游客们带来更深入、更多元的游园体验。
汉服大秀。自贡文旅投公司供图中华彩灯大世界，一年四季有灯看的愿景正在照进现实。
创意之新 梦与现实的碰撞
“五一”假期，最引人注目的灯组，莫过于“社牛”年兽。
这是第30届自贡国际恐龙灯会上，首次融入AI技术创作的“年兽”灯组。“五一”期间，中华彩灯大世界对灯组进行了升级和维护，为“年兽”灯组换上了国潮新装，对AI语音智能系统进行了升级。
“五一”活动“年兽”换上国潮新装。自贡文旅投公司供图“年兽”会随机挑选现场游客，与他们展开新颖有趣的实时互动对话，并辅以肢体动作、特色音效和水雾效果，前所未有的互动体验引得游客纷纷点赞。
除了“AI”新技术，自贡彩灯在新材料、新设计上也进行了大胆的创新。
青年彩灯工匠王茂森便是其中的佼佼者。他利用21种废旧材料，巧妙地打造出了“马踏飞燕”灯组，不仅造型独特，更兼具金属和机械质感，让传统彩灯焕发出新的生机。
游客们赏灯“雀之灵”。叶卫东 摄他还把兵马俑设计成一个热爱音乐的年轻人，给毫无表情的兵马俑面容和吉他加入笑脸。只为“让文物更有生命力，贴近当代年轻人的生活。”
正是有了像王茂森这样的匠人，自贡彩灯在创意设计、新材料、新技术上不断突破，让机械马踏飞燕、赛博兵马俑、赛博说唱俑等创意作品层出不穷。
灯组“盛世飞天”制作现场。自贡文旅投公司供图在自贡海天文化传播有限公司总经理李维维看来，设计是自贡彩灯生命力旺盛的灵魂。李维维的企业常年与四川美术学院开展合作，共同创作灯光艺术装置，并在上海、广东等地展出。
为了满足市场的创新需求，自贡引导一大批美术专业本、硕人才加入到行业中来，在彩灯研发、创意设计、制作展出等方面强化科技赋能。
自贡文旅投公司、四川轻化工大学、四川灯彩集团还组建成立了全国首个彩灯学院，自贡职业技术学院等院校设立彩灯专业，自贡市完善“中职—专科—本科—研究生”的四级彩灯人才培养体系，每年培育超过2000名“彩灯工匠”和经营管理类人才。
自贡灯会非遗工艺：塑料瓶镶嵌粘接制作工艺。自贡文旅投公司供图政策之新 破与立的勇气
文旅搭台，经贸唱戏。
“自贡灯会的生命力还来自党委政府的大力支持。”自贡市文化旅游投资开发有限公司董事长宋青山告诉华龙网记者。可以说，从诞生之初，自贡灯会就传承了创新的基因。
自贡，一个因盐业、化工、机械而闻名的城市，曾诞生了众多国内“第一”的记录。
然而，随着时代的变迁，城市面临转型课题。自贡抓住了文旅机遇，将传统彩灯与现代经贸活动完美结合。
宋青山介绍，1963年12月12日，中共自贡市委召开常委会第51次会议，决定举办1964年春节灯会。这是新中国建立以来首次以政府名义举办的迎春灯会。
此后至1986年，前后举办了七届迎春灯会，成千上万的群众观灯、赞灯，自贡灯会声名远播。
灯组“非遗中国龙”。叶卫东 摄1987年元月，经省人民政府批准，市委、市人民政府举办了自贡市首届国际恐龙灯会经贸交易会。把经贸活动引入灯会的举办机制之中，将传统彩灯娱乐活动同现代贸易活动融为一体，开全国之先河。
经过60余年的发展，自贡已有彩灯、仿真恐龙主营和关联企业1000余家，从业者10万余人，年产值60亿元，灯展业务占据国内85%、国外92%的市场份额。
也就是说，在这座城市，平均每5个劳动者中，就有1个从事灯相关事业。
第30届自贡国际恐龙灯会。叶卫东 摄即使有了“天下第一灯”的美誉，自贡灯会也一直不懈探索。
近年来，自贡出台《支持国家对外文化贸易基地（自贡）建设推动彩灯产业高质量发展十条措施》，多措并举加大产业培育和扶持。
自贡市人民政府2024年政府工作报告提出，促进自贡灯会等传统文化IP与流行数字IP深度融合。
国漫火热IP《画江湖之不良人》空降中华彩灯大世界。自贡文旅投公司供图“ 彩灯是自贡人民智慧的结晶，赋予了自贡这座老工业城市独特的魅力。” 5月8日，自贡市委书记曾洪扬在自贡彩灯产业发展座谈会上强调，要进一步解放思想、创新发展，全面推动彩灯产业转型升级，全力打造国家文化出口基地。
相关部门、国有企业要搭平台、强保障、优服务，不断完善支持政策和措施，帮助彩灯企业提升市场核心竞争力，持续擦亮“中国灯城”金字招牌。
伙伴之新 近与远的辩证
一盏灯点亮一座城，自贡灯会的“朋友圈”越来越大。
中华彩灯大世界两次成为央视元宵晚会分会场，入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，在2022年被评为全省唯一的国家旅游科技示范园区，2023年接待游客超过140万人次。
依托中国国际进口博览会、成都大运会等国际展会和赛事活动搭建文化贸易平台，自贡形成“中国彩灯节”“中国花灯节”等多个灯展品牌，登记注册海外商标版权30余个。
第30届自贡国际恐龙灯会灯火璀璨。叶卫东 摄自贡12家企业、5个项目分别入选2023—2024年度国家文化出口重点企业和重点项目名单，入选数量居四川省首位、创历史新高。
从某种意义上来说，正是一盏“灯”，将这座西南内陆城市带到了文化出海的前沿。
反之，自贡又放大比较优势，以文旅影响力带动区域消费升级。
自贡是巴蜀文化旅游走廊中重要的连接枢纽。
2022年，在重庆举行的共建巴蜀文化旅游走廊重大活动启动仪式上，川渝两地联手推出了“巴蜀文化旅游走廊十大主题游”。其中，中华彩灯大世界、自贡恐龙博物馆入选长江上游黄金水道主题游。
目前，当地正大力实施“文旅兴市”战略，加快把文旅资源优势转化为发展优势，建设巴蜀文化旅游走廊重要节点城市和成渝地区特色消费目的地城市。
一盏盏彩灯亮起，品牌在走远，世界在变近……
渝友圈对话自贡市文化旅游投资开发有限公司董事长 宋青山：赋予自贡彩灯时代新力量 营造喜闻乐见的文化消费场景
华龙网：自贡彩灯作为国家级非遗，体现了怎样强大的转化力？
宋青山：在全国数量众多的非遗彩灯中，自贡彩灯制作的群体性传承和生产性保护让其成为做大产业、做强品牌的突出典型：一是强大的工艺转化力。从传统中走来的自贡灯会不断创新，把传统工艺同现代科技有机结合，把传统文化和现代时尚相结合，形成了自贡彩灯规模宏大、气势壮观、构思独特、制作精巧，色彩斑斓、瑰丽迷离的艺术特色。自贡彩灯尤其擅长于就地取材，把生活中常见的材料都制作成灯，逐渐形成了“万物皆可灯”的艺术特色。二是强大的内容转化力。自贡“彩灯人”不断创新彩灯形式，赋予彩灯时代的新力量、新内涵，用绚丽璀璨的光影世界展现具有代表性的时代精神内核，通过彩灯这一艺术形式讲好中西方时代故事，营造出人们喜闻乐见的现代文化消费场景。
华龙网：自贡彩灯是如何激发大众创业创新参与度的？
宋青山：每年的灯会，既是自贡彩灯产业的“期末考”，更是下一年灯会发展的“风向标”。优秀的工艺技术、制灯材料和设计理念，在灯会期间集中展现在观众、客商面前。据介绍，自贡彩灯全行业已拥有160余项专利、7000余项彩灯著作权，这都是大众参与创业创新的突出表现。
华龙网记者 陈美西/文
杨淳淇 李凤兰/视频
陈楚瑜/外联
赵军/设计