龙挂件、龙红绳、龙裤袜热卖 电商平台搜索量激增640倍

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封面新闻记者 付文超

新年伊始，生肖龙相关商品在电商平台搜索量暴涨，消费者“淘龙彩”热情高涨。

1月3日，据淘宝路边社公布的数据显示，过去一周“龙年”相关商品词搜索同比增长640倍。龙年对联、龙年唐装、龙年挂饰、龙年卫衣、龙年保暖套装、龙年台历、龙年毛绒玩偶、龙年红包、龙年内衣袜、龙年手机壳成为十大热销商品。其中，明黄绣龙短裤成新潮流，有商家累计销量破百万。

商家和品牌也在淘宝抢先首发龙年新品，故宫淘宝的龙年新年限定、周大福的龙年吊坠、植村秀的限定“龙女色”口红、斐乐的非遗刺绣龙年卫衣、上海迪士尼乐园的十二生肖龙毛绒玩具等都成为爆款，泡泡玛特也上线了“龙吟献瑞”系列，迅速登顶淘宝手办新品榜第一。

记者在淘宝App上看到，尽管离农历新年还有一个多月，但龙年氛围感已经拉满。“2024龙年文创”登顶淘宝热搜榜单第一，龙年记事本“神龙本”、“有龙则灵”龙年台历、保平安的龙年香囊汽车挂件等成为热搜商品。龙年春联、龙年新年盲盒、龙年袜子礼盒、龙年茶杯套装等国潮龙年伴手礼也高居淘宝热搜榜，最火的龙年红内裤大家也早早给自己和亲友备上了。

故宫淘宝店陆续上新了60多款龙年商品，其中最受欢迎的故宫新春福筒销量已达10万单。店铺相关负责人告诉记者，年货节会迎来一波销量高峰，像新年盲盒、台历、日历等可能马上就要卖断货了。

“卖爆了，远远超出我们的想象。”淘宝店“王的手创”运营负责人石头说，去年10月就开始开发龙年生肖系列，陆续上新了龙头帽、龙年灯笼、龙年香囊、龙年耳坠、甩甩龙手工刺绣国风玩具等，新年前后迎来销量爆发，每天都有1000多单，供不应求，因为产品都是手工制作，位于贵州、云南、湖北等地的秀娘们都在加班加点赶工，迎来一年中最忙碌的日子。

近年来，国货国潮集中爆发，深受消费者热捧。日前，新中式穿搭持续火热，“马面裙”入选2023年度淘宝十大商品，汉服成为淘宝服饰平台年销近百亿的新兴市场。作为传统文化的一部分，“生肖经济”带动相关行业消费需求增长明显。有行业分析，淘宝上搜索趋势变化蕴藏着生意密码，今年“国潮国货”将继续引领电商增长。