2024 年前六周 iPhone 在华销量同比下滑 24%，什么原因导致销量下滑？

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相较于苹果的“窘境”，华为的高端智能手机销售出现了复苏，华为自8月份发布Mate 60系列以来，销量直线攀升。

根据研究公司Counterpoint的数据，就在2024年的前六周，苹果最畅销的产品iPhone在中国的销量同比下降24%，因为其面临着来自华为等国内竞争对手日益激烈的竞争。

这份报告还显示，中国高端智能手机市场的主要参与者华为同期的销量增长了64%。除华为外，另一个实现销量同比增长的手机品牌是2020年从华为剥离出来的荣耀，荣耀手机同比增长2%。

从市场份额来看，苹果在中国智能手机市场的份额降至15.7%，位居第四，而在2023年同期，苹果的市场份额为19%，位居第二；华为的市场份额从一年前的9.4%扩大到16.5%，升至第二位。

值得一提的是，在今年前六周，国内智能手机市场上的“销冠”既不是苹果，也不是华为，而是在下沉市场布局更广泛的Vivo，虽然其销量同比有所滑落，不过它仍占据了18%的最大市场份额。

Counterpoint的高级分析师张萌萌指出，苹果在国内市场可以说是“腹背受敌”，“苹果在高端市场面临着来自华为的激烈竞争，同时在中端市场受到来自OPPO、Vivo和小米等公司激进定价的挤压。”

事实上，iPhone销量下滑早有迹象。上月该公司就已经在其官方网站上提供了高达500元的iPhone折扣。

此外上周开始的三八妇女节促销活动期间，苹果开始通过阿里巴巴旗下天猫旗舰店对iPhone机型做出补贴，补贴金额高达人民币千元。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam称，“消费者信心需要提升才能稳定市场…就苹果而言，短期内还有更多的回旋余地。本周末（三八节）的激进促销活动是一个例子。”

相较于苹果的“窘境”，华为的高端智能手机销售出现了复苏，华为自8月份发布Mate 60系列以来，销量直线攀升。

根据投行杰弗瑞的预测，2024年苹果的出货量将继续出现两位数的下降，而华为的市场份额预计将继续扩大。