地表最强灯会首次上新潮玩IP 泡泡玛特演绎非遗之美

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2月2日，第30届自贡国际恐龙灯会自贡市中华彩灯大世界内盛大开幕，泡泡玛特隆重亮相“年味中国”版块，旗下MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS、LiLiOS等众多知名潮玩IP组成“泡泡玛特喜迎春”灯组，以潮流IP创新演绎传统文化，实现传统文化与前沿潮流的碰撞。这是闻名遐迩的自贡灯会首次引入潮玩IP，为灯会现场带来了新鲜的潮流元素，吸引大量游客驻足观赏。

自贡彩灯是国家级非物质文化遗产，向世界讲述着自贡故事、四川故事、中国故事。作为传承传统民俗与现代彩灯艺术的典型代表，是自贡独特的文化符号，与自贡盐文化和恐龙文化并称自贡大三绝。自贡彩灯也是中国对外文化贸易的名片之一，30年来，自贡彩灯点亮全球，占据全国彩灯85%，国外彩灯92%的份额。2024年，正值首届自贡迎春灯会举办60周年、“自贡灯会”举办30届的双重节点，以“灯汇天下龙舞盐都”为主题的第30届自贡国际恐龙灯会规模空前宏大，在三公里的游园主线里打造了“华夏乐章、盛世欢歌、年味中国、浪漫中国”4大板块、共27个标段、上千个灯组，用彩灯与科技讲述中国故事，让观众在赏灯的同时领略文化的魅力。

“泡泡玛特喜迎春”灯组选择了与新春相匹配的“龙吟献瑞”系列形象，以MOLLY为主场景造型，站在大红六面宫灯上的MOLLY整体高度达15米，随着宫灯的旋转，花朵缓缓绽放，风车不断旋转，MOLLY小幅度地摆动。另外11个IP形象高度在3.5米至5米间，有迎接游客入场的DIMOO、也有与游客互动的SKULLPANDA、KUBO等等，传递着浓浓的新春氛围。现场还打造了具有集演艺活动为一体的功能性舞台，周边搭配吉祥宫灯等元素，表达泡泡玛特游自贡的场景。IP形象彩灯创新采用3D打印光敏树脂技术和传统的丝架造型，每一个都有独特的龙年元素，流光溢彩，美轮美奂。除了IP创意灯组，现场还开设泡泡玛特自贡首家快闪店及拍照机，为游客带来更多潮玩乐趣。

“龙吟献瑞”系列是泡泡玛特推出的龙年生肖限定产品。今年春节期间，泡泡玛特推出了多款具有节日氛围的产品，其中最具代表性的就是生肖“龙”主题的限定潮玩“龙吟献瑞”系列。这也是泡泡玛特继虎年限定“虎跃新春”系列、兔年限定“岁•兔•旺”系列之后，第三次推出生肖限定系列，上市以来备受消费者欢迎，目前已累计售出超百万个。“龙吟献瑞”系列集合了泡泡玛特旗下的12个热门IP，此次均在自贡灯会亮相。

一直以来，泡泡玛特擅于用潮玩解读传统文化，通过潮流新奇的玩法+全新的创意设计+传统文化的传播，构建对文化的全新表达。如此前曾以2021年河南春晚上的《唐宫夜宴》为题材，推出联名潮玩，与三星堆博物馆合作推出的金面铜人、铜兽面手办、携手故宫博物院推出的Molly宫廷瑞兽系列、与国家宝藏合作推出的铜奔马、洛神、李白、推出国风潮玩系列如SKULLPANDA庭前墨梅、BUNNY春和景明等，每到春节、七夕等中国传统佳节，泡泡玛特也会推出专属系列，实力圈粉年轻群体，越来越多的年轻人开始将“传统文化”作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。

自贡市文化旅游投资开发有限公司的相关人员表示，热门IP的引入为自贡灯会这场艺术盛宴加入了新鲜血液，为其他不同类别的非遗文化弘扬提供了新思路，泡泡玛特潮流IP的加入，不仅是对原本非遗内容和形式上的创新，也是对传统工艺上的拓展。通过研究更加亲民乐见的新样式，有利于整个产业打破原有的圈层限制，从而带动从工艺制造到人文发展的一条龙产业的新突破。

泡泡玛特相关负责人表示：“自贡彩灯具有极强的文化张力，通过潮玩IP和非遗彩灯的创意演绎，深刻诠释了潮流之美，也拉近了非遗文化和年轻群体的距离。泡泡玛特始终致力于用潮玩这一载体诠释中国传统文化，未来也会探索更多传统文化的全新表达，进一步讲好中国故事。”